Реклама в Яндексе и VK
Настройка и ведение Яндекс Директ
Считаем стоимость заявки, а не клики. Запускаем рекламу за 5–7 дней после доступов, каждую неделю показываем, сколько заявок пришло и по какой цене. Кабинет оформляем на вас, а подключаем к агентскому — получаете возможности крупного рекламодателя, оставаясь собственником.
Диагностика
Пять признаков, что реклама тратит бюджет впустую
Если узнали хотя бы два пункта — дело не в том, что «Директ не работает в вашей нише».
Бюджет уходит, заявок нет
Деньги списываются каждый день, а звонков и заявок как не было, так и нет. При этом подрядчик говорит, что «всё в порядке, идёт накопление статистики».
Заявки есть, но нецелевые
Звонят не те: спрашивают то, чего вы не продаёте, или ищут цену втрое ниже вашей. Обычно это следы широких запросов и автотаргетинга без минус-слов.
Вы не знаете стоимость заявки
На вопрос «сколько стоит одна заявка» точного ответа нет ни у вас, ни у подрядчика. Значит, решения принимаются на ощущениях.
В отчёте показы и клики вместо денег
Присылают охваты, CTR и позиции. Это метрики процесса, а не результата. По ним невозможно понять, окупается канал или нет.
Кабинет оформлен не на вас
Доступов у вас нет, статистику видите только в пересказе. При смене подрядчика вся история кампаний остаётся у прежнего, и собирать её приходится заново.
Узнали себя?
Разберём ваши кампании бесплатно и скажем, что чинить в первую очередь.
Как работаем
От доступов до первых заявок — 5–7 дней
Порядок один и тот же для любой ниши. Меняется только глубина проработки семантики и число кампаний.
Разбор спроса и конкурентов
Смотрим, что и как ищут ваши клиенты, сколько стоит клик в нише и что показывают конкуренты. На выходе — понимание, какой бюджет нужен для заметного объёма заявок.
Семантика и минус-слова
Собираем запросы с реальным коммерческим интентом и сразу отсекаем мусорные. Минус-слова прорабатываем до запуска, а не после того, как бюджет уже потрачен.
Структура кампаний
Разделяем горячий и тёплый спрос, регионы и типы услуг — чтобы управлять ставками осмысленно и видеть, что именно окупается.
Объявления и посадочные
Пишем объявления под каждую группу запросов и проверяем, что страница отвечает ровно на то, что человек искал. Несовпадение объявления и страницы — самая частая причина дорогих заявок.
Цели и аналитика
До запуска настраиваем цели в Яндекс Метрике: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Без этого «заявок нет» — гипотеза, а не факт.
Запуск и тесты на живом трафике
Стартуем и первые две недели проверяем гипотезы: связки запросов, объявления, посадочные. Смотрим на стоимость заявки, а не на CTR.
Еженедельная оптимизация
Отключаем то, что не окупается, добавляем бюджет туда, где заявки дешевле. Каждую неделю вы получаете отчёт и понимаете, что изменилось и почему.
Отчётность
Что вы видите каждую неделю
Один экран, по которому понятно, окупается канал или нет. Без таблиц на сорок столбцов и без слова «охват».
- Заявок за неделю
- Сколько обращений принёс канал
- Стоимость заявки (CPL)
- Сколько стоило одно обращение
- Расход бюджета
- Сколько списал Яндекс за период
- Что отключили
- Кампании и запросы, которые не окупались
- Что масштабировали
- Куда добавили бюджет и почему
- План на следующую неделю
- Какие гипотезы проверяем дальше
Кабинет ваш, возможности — агентские
Рекламный кабинет, Метрика и домен оформляются на ваши аккаунты с первого дня — владелец вы, и мы работаем внутри ваших кабинетов. Сверху подключаем ваш аккаунт к нашему агентскому: это открывает инструменты и поддержку Яндекса, недоступные обычному рекламодателю, — приоритетную модерацию объявлений, расширенную аналитику и прямую линию с менеджером площадки. Вы получаете уровень крупного клиента, оставаясь собственником всего. Захотите закончить — отзываете доступ и забираете кампании, статистику и настройки целиком.
Стоимость
Сколько стоит и из чего складывается
Смета фиксируется в договоре по этапам. Доплат «по ходу работы» не бывает.
Только настройка
от 40 000 ₽
Разово, без дальнейшего ведения
Разбор спроса, семантика, структура кампаний, объявления, настройка целей в Метрике, запуск и первые тесты. Дальше вы ведёте рекламу сами.
Ведение
от 40 000 ₽/мес
Настройка входит в стоимость
При контракте от 3 месяцев настройка с нуля идёт бесплатно — вы платите только за ведение. Кампании не «настроили и забыли»: структура, ставки и объявления корректируются постоянно, отчёт каждую неделю.
Аудит текущих кампаний
Бесплатно
30 минут
Смотрим, что настроено сейчас, где утекает бюджет и есть ли смысл что-то менять. Уйдёте с конкретным списком — даже если не начнём работать.
Рекламный бюджет оплачивается отдельно и в стоимость работ не входит. Разовая настройка окупается редко: реклама даёт результат на дистанции, поэтому контракт от 3 месяцев с постоянной корректировкой стоит дешевле, чем настройка и ведение по отдельности.
Кейс
Отопление и котельное оборудование: что дал перезапуск рекламы
Задача. Сайт не приносил заявок, реклама сливала бюджет.
Решение. Новые посадочные на прежнем сайте + перезапуск Яндекс Директа с упором на стоимость заявки и регионы спроса.
- заявок за 5 недель
- +72% заявок за 5 недель
- стоимость заявки
- −32% стоимость заявки
- рост клиентской базы
- +15% рост клиентской базы
Вопросы
Что спрашивают про Директ
Коротко и по делу — про бюджет, сроки и оплату.
Реклама работает в связке: без настроенной аналитики непонятно, что окупается, а без посадочной под запрос заявка стоит дороже. Смежные услуги: Сквозная аналитика · SEO-продвижение сайта · Создание сайтов
Смотреть кейсыРазберём вашу рекламу бесплатно
30 минут: посмотрим текущие кампании, посчитаем реальную стоимость заявки и скажем, где утекает бюджет. Без обязательств — уйдёте с конкретными цифрами по вашей нише.